Bæredygtig kommunikation

Kommunikationsstrategier kan gøre en forskel, nar det gælder om at skære ned pa verdens overproduktion! I en ny bog viser Karin M. Laljani og Lars Ludvigsen, hvordan bæredygtig kommunikation ikke bare er smukke ord og pyntefjer, men en fundamentalt anden made at tænke pa virksomheden som en brik i et kæmpe puslespil - og tage sit ansvar for klodens fremtid alvorligt. Provokerende? Ja! Modigt? Ja! Nødvendigt? Endnu mere ja!

Virksomhedernes kommunikations- og marketingafdelinger ma tage en stor del af ansvaret og sætte en stopper for virksomhedernes kortsynede fokus pa næste kvartal og deres brugen af "greenwash" og kommunikationsvask.

Laljani og Ludvigsen har skrevet den første bog om bæredygtig kommunikation pa dansk, fordi de er trætte af at være vidner til kynisk kommunikation (fx guerilla-markedsføring, product placement og undercover-kommunikation), som kun har til formal at promovere virksomhedens produkter og na kvartalsresultatet. De argumenterer for, at fremtidens kommunikation skal være baret af syv principper, bl.a. etisk, transparent og faktabaseret. Virksomhedernes kommunikationsafdelinger kan pa den made ga foran i kampen for en mere bæredygtig fremtid.

Bæredygtig kommunikation indeholder bade analyseværktøj og strategier for, hvordan virksomhedens kommunikationsfolk bade kan kommunikere virksomhedens bæredygtige forretningspraksis og hjælpe den med at blive realiseret.

Karin M. Laljani har siden 2003 arbejdet som Senior Vice President i den europæiske direktion for InterfaceFLOR og er medlem af bestyrelsen for tve (Television for the Environment). Lars Ludvigsen er grundlægger af PR-Partner og kommunikationsradgiver for danske og udenlandske virksomheder. Begge har arbejdet med bæredygtighed i mange ar.

Dettagli