Buyology

OPTMST'in -Yönetim dizisinde yaymlanan Buy.ology'de ünlü pazarlama gurusu Martin Linstrom pazarlamaclarn, ekonomistlerin, sosyal bilimcilerin ve tüketicilerin önünde yepyeni bir pencere açyor.

Buy.ology, tüketicilerin beyinlerini fMRI* cihazlaryla tarayarak, hangi markay neden tercih ettiklerini tespit etmeye yönelik en kapsaml nöropazarlama çalmasnn sonuçlarn içeriyor. 2000 tüketici üzerinde gerçekletirilen, üç ylda tamamlanan ve toplam yedi milyon dolara mal olan bu aratrma, insanlarn satn alma ve karar verme süreçlerine k tutuyor.

15 dile çevrilerek ksa sürede bir fenomen haline gelen kitap, bu alanda bilinen en kapsaml veritaban olarak kabul ediliyor.

ster 20. yüzyln marka büyüsüne köklü bir güvensizlik besliyor olun, isterseniz psikolojik stratejilerle müterilerinizin beyinlerinin kapsn aralamaya çaln, tüketici ve üretici davranlar hakknda son yllarn bu büyüleyici içgörüler hazinesine kaytsz kalamayacaksnz.

Kurduu BBDO Interactive sayesinde 27 yanda Asya'nn en büyük web ajansnn CEO'su olan Linstrom, ayn baary BBDO Interactive Avrupa'y kurarak tekrarlad. Adage'de her hafta düzenledii video raporlar, yazlaryla 30 ülkede 4 milyondan fazla kiiye ulaan, yln 300 gününü yollarda geçiren Lindstrom, ayn zamanda pek çok irketin de yönetim kurulu üyesi. Müterileri arasnda Disney, Mars, Pepsi, American Express, Mercedes-Benz, Reuters, McDonald's, Kellogg's, Yellow Pages ve Microsoft yer alyor..

(Tantm Bülteninden)

Dettagli