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Im Zeitalter der digitalen Automatisierung wird Kreativitat die Gesellschaft von morgen entscheidend gestalten. Dennoch sind empirische Ansatze, welche die tagtagliche Herbeifuhrung, Verhandlung und Forderung von Kreativitat untersuchen, bislang rar. Dieses Buch liefert einen interaktionslinguistischen Beitrag zum Phanomen der Kreativitat und bildet die Analyse von uber 550 Stunden Videomaterial von nicht elizitierten, kollaborativen Konstellationen in Werbeagenturen ab. Der Autor entwickelt in seiner Studie eine induktive, interaktionslinguistisch anschlussfahige Definition von Kreativitat sowie ein makrostrukturelles Modell der Aushandlungs- und Zuschreibungsprozesse von Kreativitat. Dadurch ermoglicht das Buch nicht nur einen einzigartigen Einblick in die Prozesse der Kreativwirtschaft, sondern bietet durch seinen in der multimodalen Interaktionsanalyse verorteten methodischen Zugang auch zahlreiche Anknupfungspunkte fur weitere Forschungsvorhaben.

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Die interaktive Hervorbringung von Kreativitaet
 

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