Dijital Tutulma

Pazarlama iletiiminin hedefindeki insan hala "tüketici" olarak tanmlayabilir miyiz? "Doru bilgi" nedir? "Marka topluluklar", "sosyal alar", "etkileim", "dijital etnografi" Gerçekten eski teorilerin çatrdad bir dönemden mi geçiyoruz?

Dijitalin yaratt heyecann iletiim evreninde bir tutulmaya yol açt kesin. Bu dijital tutulma, markalarla tüketici, daha dorusu "insan" arasnda gerçekleiyor.

Kaan Varnal'ya göre "dijital mecralarn pazarlama iletiimine getirdii yenilikleri hem akademi hem de sektör insanlar ayn cokuyla takip ediyor, deneyimliyor ve deerlendiriyor. Ama kendi köelerinde, birbirinden habersiz bir ekilde." te Dijital Tutulma bu noktadan hareket ederek yazlm bir kitap. Varnal'nn sade, akc ve ayn zamanda bilgilendirici bir dille yazd Dijital Tutulma, hem pazarlama iletiimi örencileri hem de sektörün profesyonelleri için el altnda bulundurulmas gereken bir kaynak. Kaygan bir teknolojik zeminde her gün yeniden anlam kazanan kavramlara dair Varnal'nn sunduu felsefi tartma, vaka örnekleriyle uygulanabilir hale geliyor.

Sektörün deerli ismi Haluk Sicimolu da "Strateji" konusunu ele ald bir bölümle Kaan Varnal'nn bu ezber bozan kitabna zengin bir katkda bulunuyor.

stanbul Bilgi Üniversitesi letiim Fakültesi Reklamclk bölümünde lisans ve yüksek lisans düzeyinde tüketici davranlar, yeni mecralar, saysal okuryazarlk ve dijital aratrma yöntemleri dersleri veren Yrd. Doç. Dr. Kaan Varnal, ayn zamanda letiim Fakültesi dekan yardmcl görevini de yürütüyor. Ayrca, akademik faaliyetlerinin yannda, tannm birçok firmaya uzmanlk alanlar dorultusunda danmanlk ve eitim hizmetleri veriyor.

nce Kapak:

Sayfa Says: 260

Bask Yl: 2012

e-Kitap:

Format:

Sayfa Says: 183

Bask Yl: 2012

Dili: Türkçe
Yaynevi: Mediacat Yaynclk

Dettagli