Van úgy, hogy a politika ersebb a poétikánál erre a keser belátásra jut a Generation P fszereplje, Babilen Tatarszkij, aki eredetileg költnek készült, ám a Szovjetunió összeomlása ráébresztette, hogy Oroszországban valójában nincsen semmiféle örökkévalóság", amire épkézláb lírát építeni lehetne. Kiábrándult hsünk ezért jobb híján a marketingipar zsoldjába áll, hogy a Nyugatról beözönl árucikkek szlogenjeit az orosz néplélekhez igazítsa. Tatarszkij a Jelcin-éra zrzavaros viszonyai közepette igyekszik megtalálni útját a reklámipar csúcsára, hogy maga is azon újorosz démiurgoszok egyikévé váljon, akik jó pénzért napról napra átformálják az egyszer tévénézk tudatát