Görsel Çekiç

Markanz zihinlere görsel çekicin duygusal gücüyle ileyin.

Marka Yaratmann 22 Kural, Yönetim Odasnda Sava ve nternette Marka Yaratmann 11 Deimez Kural kitaplarnn ortak yazar, dünyaca ünlü marka stratejisti Laura Ries Görsel Çekiç'te pazarlamaya bambaka bir açdan bakyor.

Bugüne kadar pazarlama planlarna sözcükler hâkimdi, oysaki Marlboro "kovboy"u ve Coca-Cola "iesi" örneklerinde olduu gibi, görsel imgelerin büyük bir cazibesi ve duygusal gücü vardr. nsanlarla markanz arasnda duygusal ba kuran da bu tür imgelerdir. Öte yandan görsel çekiç de tek bana ie yaramaz. Markanz tüketicinin zihnine ilemek için görsel çekicin yan sra sözel çivilere de ihtiyacnz var. Marlboro ve Coca-Cola örneklerinde sözel çiviler srasyla "erkeksilik" ve "gerçek tat" konseptleridir.

Markanzn sözcüklerle ifade edilen konumu sözel çivi, konumlandrma çivisini tüketicinin zihnine ileyecek alet ise görsel çekiçtir.

Markanza esiz bir konum yaratmak için gereken görsel çekiç/sözel çivi ikilisini kefetmenin ve doru kullanmann yollarnn anlatld Görsel Çekiç pazarlama planlarnz kökten deitirebilir!
(Tantm Bülteninden)

nce Kapak:

Sayfa Says: 176

Bask Yl: 2013

e-Kitap:

Sayfa Says: 120

Bask Yl: 2013

Dili: Türkçe
Yaynevi: Mediacat Yaynclk

Dettagli