Logistikstandortmarketing. Maßnahmen zur Profilierung, Wertsteigerung und Vermarktung von Logistikstandorten und Logistik-Gewerbegebieten in Deutschland

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Wismar (Fakultat fur Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, Handlungsempfehlungen fur erfolgreiches internes und externes Logistikstandortmarketing zu erarbeiten. Anhand eines Abgleichs der in der Literatur empfohlenen allgemeinen Standortmarketingmaßnahmen mit den in deutschen Top-Logistikstandorten durchgefuhrten Aktivitaten werden Handlungsbedarfe ermittelt und Losungsansatze erarbeitet. Dabei ist diese Arbeit nicht als vollstandiges Nachschlagewerk fur Logistikstandortmarketing angelegt. Sie bietet vielmehr einen Einstieg in die Thematik und kann als Grundlage fur nachfolgende grundliche empirische Untersuchungen der Standortmarketingmaßnahmen von sich auf Logistik fokussierenden Regionen dienen. Die Logistikwirtschaft ist nach der Automobilbranche und dem Handel der drittgroßte Wirtschaftszweig in Deutschland. Im weltweiten Vergleich verfugt Deutschland uber besonders effiziente Logistikstrukturen und zahlt zu den bedeutendsten Logistikregionen. Die Experten sind sich einig, dass die Branche u.a. durch das allgemeine Wirtschaftswachstum oder den anhaltenden Boom der E-Commerce Branche weiter wachsen wird. Dabei seien auch Veranderungen wie der steigende Wunsch nach immer kurzeren Lieferzeiten zu bewaltigen. Auch Gemeinden sind einem standigen Wandel unterworfen: Angesichts des verstarkten Standortwettbewerbs sind diese gezwungen, uber die gegebenen Standortvorteile hinaus nach Potenzialen zu suchen, um im Konkurrenzkampf zu bestehen. Über den Abgleich der eigenen regionalen Standortfaktoren mit den am Markt vorhandenen Standortanforderungen konnen die Kernzielgruppen identifiziert werden, die die Kommune am besten bedienen kann. Einige Gemeinden haben die Bedeutung der Logistikwirtschaft und die Eignung ihrer Region fur diese Branche erkannt und mit der Vermarktung als Logistikstandort begonnen. Jedoch fehlt oftmals ein geeignetes Logistikstandortmarketing-Konzept. Ein Grund hierfur konnte sein, dass zwar zahlreiche Werke zum Thema Standortmarketing existieren, die sich mit den klassischen Handlungsfeldern wie Stadt-, Touristenmarketing oder Wirtschaftsforderung auseinandersetzen. Logistik als Handlungsfeld wurde bisher jedoch noch nicht zufriedenstellend erortert. Zusatzlich zur verbesserten Ansprache der Unternehmen kann die Kenntnis der Bedurfnisse von Logistikunternehmen sowie der Mehrwerte, die logistikaffine Firmen fur eine Gemeinde bringen konnen, aber auch dazu fuhren, dass Politik und Burger sich weniger oft gegen Logistikansiedlungen wehren.

Daniela Schneider absolvierte zunachst ein Studium der Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der Fachhochschule Wurzburg-Aschaffenburg. In ihrer Diplomarbeit beschaftigte sie sich bereits mit dem Thema Standortmarketing und erarbeitete ein touristisches Vermarktungskonzept fur eine frankische Gemeinde. In einem Zweitstudium an der Hochschule Wismar vertiefte Daniela Schneider ihre Marketingexpertise und erweiterte diese um aktuelles Fachwissen u.a. aus den Bereichen Vertrieb, Unternehmensstrategie, Konsumentenverhalten und Multi Channel Management. Die Masterarbeit knupft thematisch an die Erkenntnisse aus der Diplomarbeit an und bringt die umfangreichen praktischen Erfahrungen aus der beruflichen Tatigkeit als Marketingleiterin in einem Beratungsunternehmen fur Logistikimmobilien und Logistikstandorte mit ein.

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