Marketing

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch fuhrt verstandlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einpragsame Marginalien und Themenkasten sowie klare Lernziele und Verstandnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewahlte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausfuhrungen veranschaulichen, konnen direkt uber QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.

Die 7. Auflage wurde grundlegend uberarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, erganzt:

• Web Analyse,
• Big Data,
• Electronic Pricing,
• Social Media,
• Multi-Channel-Vertrieb u.a.

Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

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