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Media-Analysen fur die Platzierung von Anzeigen oder die Preisgestaltung im Print-Bereich optimal zu nutzen, artet haufig zum Drahtseilakt fur die Media-Planer aus, da es die ideale Studie, die aktuell alle benotigten Informationen liefert, zu dem Thema einfach noch nicht gibt. (1) Knappe Werbebudgets und die Krise im Bereich Printmedien lassen fur Media-Planer den Mediamix immer attraktiver werden. Das allerdings heizt zurzeit die immer wieder aufkeimende Diskussion uber eine Intermedia-Datei so richtig an. (2) , (3) , (4) , (5) Vor allem bei Analysen, die speziell das Medium Print betreffen, sind fur die nahe Zukunft Verbesserungen geplant. Fur den Media-Planer werden diese Änderungen die Situation allerdings nur bedingt erleichtern. (6) , (7)
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