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Dieses Buch beleuchtet aktuelle Kommunikationsformen europaischer Kulturbetriebe aus wirtschaftlicher, kunstlerischer und soziologischer Perspektive. Angebote von Opernhausern und Theaterspielstatten wahrend der Covid-19 Pandemie, digitale Formate von Museen sowie mazenatische Sponsoringkonzepte fur Kultureinrichtungen werden dargestellt, analysiert und im jeweiligen gesellschaftlichen Kontext verortet. Zudem werden Kommunikationskampagnen, insbesondere im digitalen Raum, von etablierten Kulturinstitutionen untersucht und vorgestellt. In Interviews kommen namhafte Reprasentantinnen und Reprasentanten des kulturellen Feldes zu Wort. Ein weiterer Schwerpunkt des Bandes liegt auf der Perspektive von Besucherinnen und Besuchern von Kultureinrichtungen. Was sind ihre Erwartungen, Idiosynkrasien und Einstellungen gegenuber dem kulturellen Angebot? Der Herausgeberband bietet in ubersichtlicher Form wissenschaftliche Analysen, Case Studies und Trends im Bereich von Kunst, Kultur und ihrer Kommerzialisierung. Die Einbindung asthetischer Phanomene der Sub- und Popularkultur rundet den Band ab.
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