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Private Labels trotzen der Wirtschaftskrise und Konsumflaute. Sie sind mittlerweile fur den Konsumenten nicht nur deshalb interessant, weil sie haufig preisgunstiger sind als Markenartikel, sondern auch deshalb, weil sie zudem auch Qualitat bieten. (1) , (2) Um den steigenden Marktanteil der Handelsmarken entgegenzutreten, mussen die Hersteller von Markenartikeln konsequent strategisch vorgehen, was zum Teil Marktbereinigung und Starkung von A- und B-Marken bedeutet. (3) , (4) , (5) , (6) Es ist zu erwarten, dass die Konsumenten, die neuerdings Eigenmarken den Markenartikeln vorziehen, bei einem wirtschaftlichen Aufschwung wieder in gewohnter Form auf Markenartikel zuruckgreifen. (1)
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