Sind die LOHAS die perfekte Zukunftszielgruppe fur Bayrische Alpendestinationen?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Touristik / Tourismus, Note: 1,7, Hochschule Munchen, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird der LOHAS-Lebensstil beschrieben und im Hinblick auf seine Verwendung in der touristischen Praxis erortert. Zu Beginn werden die Eigenschaften, die den LOHAS, beziehungsweise den Lebensstilanhangern, zugeschrieben werden, eruiert. Um die Wirkungsweise des LOHAS einschatzen zu konnen, werden in Kapitel 2.4 Grunde fur dessen Entwicklung in der Gesellschaft aufgezeigt. Die Beschreibung der LOHAS rundet das Kapitel 2.5 ab, in dem die Markte und Trends, die mit dem LOHAS in Verbindung stehen, dargestellt werden. LOHAS genießen ein nicht ausschließlich positives Ansehen, daher wird in Kapitel 2.6 auf die Kritik uber LOHAS eingegangen. In Kapitel 3 wird diskutiert, ob es sinnvoll ist, das Phanomen LOHAS als neue Kundensegmentierung zu begreifen. Das Kapitel 4 gibt Aufschluss uber die sehr unterschiedlich ausfallenden Potentialeinschatzungen des LOHAS als Konsumtyp. Anschließend werden in Kapitel 5 generelle Anforderungen einer Destination, deren touristischen Betriebe und Produkte im Hinblick auf die Bedurfnisse und Sehnsuchte, die den LOHAS beschreiben, untesucht. In einem nachsten Schritt werden zur Veranschaulichung Beispiele gegeben, mit welchen geeigneten Maßnahmen passende Angebote fur die LOHAS geschaffen werden. Abschließend wird in Kapitel 6 beleuchtet, inwiefern der LOHAS-Lebensstil und die Ausrichtung der Ammergauer Alpen zusammenpassen. Im Rahmen von zwei Experteninterviews wird die Verwendung und Praxistauglichkeit von LOHAS fur das Destinationsmanagement und Leistungstrager beurteilt.

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