Alles Event - Oder?

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Berufsakademie Sachsen in Riesa, 5 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen, zunehmende Erlebnisorientierung in der Gesellschaft sowie veranderte Konsum. Und Verhaltensweisen der Konsumenten sind nur einige der Rahmenbedingungen, mit denen sich die Unternehmen heutzutage konfrontiert sehen. Wie alle Instrumente des Marketing - Mix unterlegt auch die Kommunikationspolitik den Veranderungen des unternehmerischen Umfeldes. Vor dem Hintergrund gesattigter Markte und einer steigenden Wettbewerbsintensitat wird es zunehmend wichtiger, uber eine effektive und effiziente Kommunikationsarbeit Wettbewerbsvorteile im Markt zu realisieren und dauerhaft zu halten. Waren es noch vor Jahren die technischen Daten eines Fernsehgerates, die uber den Kauf entschieden, so scheint es heute fur den Konsumenten nicht selten, als ob die angebotenen Produkte nahezu identisch sind. In den letzten Jahren entdeckten die Unternehmen zunehmend erlebnisorientierte Veranstaltungen als Medium fur die Vermittlung von Kommunikationsbotschaften und zur Differenzierung gegenuber den Wettbewerbern. Über die Schaffung von einzigartigen Erlebnissen mit direkter Interaktionsmoglichkeit sollen die Konsumenten an das Unternehmen gebunden werden. Da rationale Grunde einen Konsumenten nicht mehr zum Kauf bewegen konnen, sollen diese Aufgaben nun Erlebnisse und Emotionen ubernehmen. Als Ausdruck der Suche nach neuen Wegen der Unternehmenskommunikation ist das Eventmarketing zu sehen. Die nachfolgende Arbeit setzt sich mit Eventmarketing als innovatives Instrument der Unternehmenskommunikation auseinander. Ziel ist es, den gegenwartigen Stand des Eventmarketings zu verdeutlichen und einen zukunftsorientierten Ausblick zu gewahren. Zur Einfuhrung wird in Kapitel eins auf die historische Entwicklung von inszenierten Ereignissen eingegangen. Die theoretische Angrenzung des Eventmarketings gegenuber den anderen Instrumenten des Marketing - Mixes wird in Kapitel zwei beschrieben. Verschiedene Einsatzmoglichkeiten, sowie Starken und Schwachen des Eventmarketings folgen in den Kapiteln drei und vier, bevor sich die Kapitel funf mit dem Homo Eventus und sechs mit der moglichen Zukunft des Eventmarketings auseinander setzen.

Dettagli