Desde principios del siglo el big data como término de mercadotecnia rebasó al de inteligencia de negocios, sin embargo, el cómo lograr obtener un beneficio para la empresa u organización basado en datos es lo que realmente aporta valor, con ejemplos y definiciones sencillas el lector puede obtener una comprensión fácil del bien que como directivo debe perseguir como apoyo en la toma de decisiones basada en datos.