Anglizismen in der Werbesprache. Analyse ausgewahlter Werbetexte

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Albert-Ludwigs-Universitat Freiburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Es soll in der vorliegenden Arbeit den Fragen nachgegangen werden, in welchen Kontexten besonders viele Anglizismen verwendet werden. Es wird untersucht, welche Wirkungen die einzelnen verwendeten englischen Worter auf Stil und Kolorit der Texte haben und welches die Hauptgrunde fur den Gebrauch von anglo-amerikanischen Wortern sind. Sind die Deutschen von der Haufung von Anglizismen im Allgemeinen und in der Werbung im Speziellen genervt? Werden englische Werbespruche moglicherweise von einem großen Teil der Bevolkerung nicht oder falsch verstanden? Wird im ungunstigsten Fall z.B. durch ubertriebene Alltagsprasenz der jeweiligen Werbung oder durch fehlplazierte Slogans gar das Gegenteil der erhofften Werbung erzielt? Im ersten Teil der Arbeit werden die wichtigsten Begriffe erklart, die im Zusammenhang mit Werbetexten und Anglizismen eine Rolle spielen. Im zweiten, empirischen Teil werden dann verschiedene Werbetexte ausgewertet. Anschließend wird betrachtet, aus welchen Grunden englische Ausdrucke in den Einzelfallen verwendet werden und welche Wirkungen sie haben. Im Laufe dieser Abhandlung soll gezeigt werden, inwiefern eine bestimmte Werbebotschaft mit Hilfe unterschiedlicher Sprachregister stilistisch realisiert und vor allem dem Rezipienten und bestenfalls kunftigen Konsumenten vermittelt werden kann. Auf eine einfuhrende Definition des Begriffs ,Werbung' folgt eine detaillierte Betrachtung des eigentlichen Analysegegenstandes - der Werbesprache.

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