Chancen und Risiken der Nachwuchsforderung im Rahmen des Kultursponsoring

Vordiplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, SRH Hochschule Berlin (fruher OTA), 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert das Thema Kultursponsoring unter besonderer Berucksichtigung der Nachwuchsforderung. Untersucht werden soll dabei insbesondere, inwiefern sich Kultursponsoring erfolgreich in den Kommunikations-Mix integrieren lasst und welche Chancen bzw. Risiken sich in diesem Zusammenhang mit der Ausrichtung auf die Forderung talentierter Nachwuchskunstler ergeben. Besondere Berucksichtigung hierbei findet der Bereich Musik, da er in zahlreichen Unternehmen bereits ein fest integrierter Bestandteil der Kommunikationsphilosophie und Marketingpolitik darstellt. Wie die Aufmerksamkeit und das Image der Musik nicht nur innerhalb Deutschlands, sondern auch international fur die Marketingkommunikation genutzt werden kann, soll in dieser Arbeit analysiert werden. Theoretische Grundlage dieser Arbeit bildet das Buch 'Sponsoring: Systematische Planung und Integrativer Einsatz' von Manfred Bruhn (2003).

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