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Matthias Johannes Bauer
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Dirk Jestaedt
pubblicato da
Springer Fachmedien Wiesbaden
Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann. Dabei erlautern sie, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualitat des Claims methodisch und systematisch uberpruft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu berucksichtigen sind. Das Buch richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, aber auch an Studierende und Dozierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Unternehmenskommunikation. Die 2. Auflage wurde uberarbeitet und erweitert und um den Themenbereich der Hashtags erganzt.
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