Content gekonnt

• Einzigartiger Erfahrungsschatz der führenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen
• Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis
• Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie über die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung

In diesem Buch berichten Deutschlands Content-Marketing-Experten über Ihre Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren in diesem sich etablierenden Marketing-Ansatz leicht verständlich und praxisnah geschrieben und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.

Der Kunde ist König galt zwar schon immer, wurde aber in der Vergangenheit im Marketing nur selten gelebt. Unternehmen haben die Kommunikationskanäle genutzt, um zu erzählen was sie alles können und Kunden sollten aussuchen, was ihnen gefällt. Das funktioniert im Zeitalter der Informationsüberflutung nicht mehr. Es braucht Marketing the other way round" aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, braucht es Inhalte, die von potentiellen Kunden im individuellen Moment der Aufmerksamkeit gesucht, gefunden sowie wertgeschätzt werden und gleichzeitig eine aufs Unternehmensziel einzahlende Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Marketing-Arbeit, deren Organisation, die Orchestrierung der gesamten Kommunikation sowie die Kompetenzen der Mitarbeiter. Und es braucht ein neues Verständnis in der Unternehmensführung von dem was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beitragen kann und welche Konsequenzen daraus intern folgen müssen.

Aus dem Inhalt

• Wie Content Marketing gesehen wird von Kunden und im Unternehmen
• Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht
• Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht
• Wie Content Marketing entsteht in B2C und B2B
• Welche Content-Marketing-Formate existieren
• Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt
• Wie der ROI von Content Marketing sich messen lässt
• Praxis-Beispiele so gelingt es

Der Herausgeber

Matthias Wesselmann ist Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt, ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft und Verbinder der Agentur- und Unternehmenswelt. In diesem Buch hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.

Mit Beiträgen von

Dr. Sepita Ansari Pir Seraei, Szyzygy Performance

Dr. Marc Calmbach, SINUS-Institut

Christian Clawien, fischerAppelt

Dr. James Edwards, SINUS-Institut

Dr. Sabine Fischer, idea economy

PhD Tim Gohmann, Behavioral Science Lab

Christian Goy ,Behavioral Science Lab

Anne Griep, fischerAppelt

Ole Grönwoldt, Ole Grönwoldt Spatial Design

Dr. Angela Harre, University of Applied Sciences Europe

Markus Hartmann, Pricing für Agenturen

Sarah Helm, Coca-Cola

Dr. Rolf Illenberger, VRdirect

Ingo Kahnt

Temel Kahyaoglu, The Group of Analysts

Lena Kapp, eology

Dr. Christian Kortmann, fischerAppelt

Leif Lewinski, fischerAppelt

Carmela Melone, The Group of Analysts

Katrin Menne, Merck

Janine Michel, AccorHotels Deutschland

Sibylle Milka-Böhm, AccorHotels Deutschland

Julia Niebergall, Universität Münster

Heiko Packwitz, Lufthansa Industry Solutions

Dietrich Pflüger, fischerAppelt

Dirk U. Proff, blueforte

Isabel Rehmer, fischerAppelt

Carl-Jochen Reinhard, Fork Unstable Media

Prof. Dr. Ulrike Röttger, Westfälische Wilhelms Universität Münster

Heiko Scherer, clapp mobile

Arne-Kristian Schulz, blueforte

Mario Strack, eology

Paul Taggart, FORK Unstable Media

Leif Ullmann, nwtn

Patricia Unfried, eology

Dr. Pascal Volz, fis

Dettagli