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La razón cultural en el capitalizmo contemporáneo
La cultura se ha convertido en una mercancía más. Se vende y se compra. Piénselo un instante: quién decide cuáles aspectos de la cultura son los más valiosos y por qué? Y qué pasa con los aspectos que rechaza el mercado? Todos entran al juego de la comercialización: las "fuerzas del mercado" seleccionan los rasgos culturales a destacar o ignorar; los medios de comunicación deciden qué difunden, e incluso las ciencias sociales desempeñan un papel fundamental a la hora de calificar las "tradiciones verdaderas", estimulando con ello la mercantilización y monopolizando aquello que se define como "auténtico".
Este libro, así, discute cómo se han manipulado diversos conceptos como "la cultura", "la autenticidad" y "la identidad". Qué problemas significa este fenómeno para el conocimiento de México y de Latinoamérica? Quiénes son los clientes? Quiénes los autentificadores? Qué perdemos en este proceso?
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