O primeiro factor que pode explicar porque é que a maioria das pessoas não são ricas é as crenças erradas sobre riqueza e as crenças colusivas entre crenças negativas e positivas.
Basicamente, o cérebro humano está sempre a tentar encontrar o prazer e evitar o sofrimento. Se algo está relacionado com o sofrimento, teremos tendência a evitá-lo. Por outro lado, se algo estiver fortemente relacionado com o prazer, avançaremos para ele. Se algo estiver associado ao prazer e à dificuldade, o nosso cérebro ficará confuso ou neutro.
As crenças são como ímanes. Se a crença positiva se misturar com a negativa, não há mais "polar positivo" ou "polar negativo". As nossas mentes serão neutras ou confusas como metal normal.