Le premier facteur qui peut expliquer pourquoi la plupart des gens ne sont pas riches est constitué par les croyances erronées sur la richesse et la collusion entre les croyances négatives et positives.
Fondamentalement, le cerveau humain essaie toujours de trouver du plaisir et d'éviter la souffrance. Si quelque chose est lié à la souffrance, nous aurons tendance à l'éviter. En revanche, si quelque chose est fortement lié au plaisir, nous nous dirigerons vers elle. Si quelque chose est associé au plaisir et à la difficulté, notre cerveau sera confus ou neutre.
Les croyances sont comme des aimants. Si la croyance positive se mélange avec les négatives, il n'y a plus de "positif polaire" ou de "négatif polaire". Nos esprits seront neutres ou confus comme du métal normal.