'Das Handwerk - Eine Branche in der Krise'. Erstellung einer Image- und Werbekampagne

Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fur Oekonomie & Management gemeinnutzige GmbH, Nurnberg fruher Fachhochschule, Veranstaltung: Werbe- & Kommunikationskampagnen, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll eine Werbekampagne fur 'Das Handwerk' entwickelt werden. Hierbei wird aufbauend auf der bisherigen Arbeit von 'Das Handwerk' eine Image-Kampagne entwickelt, die sich dem eingangs beschriebenen Problem annimmt und versucht eine passende Losung zu erarbeiten. In den folgenden Kapiteln wird zunachst eine Praxisanalyse des Unternehmens vorgenommen, sowie das grundlegende Problem genau definiert und abgegrenzt. Im Anschluss wird dann die Kampagne mit Hilfe der Copy-Strategie vorbereitet, die Inter- und Intramediaselektion durchgefuhrt sowie deren Kosten realistisch ermittelt.

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