Das Ingredient Branding von Intel und IBM. Eine Untersuchung auf Grundlage der Prinzipal-Agent-Theorie

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster (Institut fur Genossenschaftswesen), Veranstaltung: Unternehmenskooperation: Aktuelle Falle, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit zunehmender Produktkomplexitat einerseits und globalisierungsbedingt immer harter werdendem Wettbewerb andererseits, ist es fur Unternehmen wichtiger denn je, sich durch Wettbewerbsvorteile von der Konkurrenz zu differenzieren. Mit dem markenpolitischem Instrument Ingredient Branding ergibt sich fur Produzenten von Vorprodukten die Moglichkeit, fur das Endprodukt wesentliche Komponenten in die Kaufentscheidung des Endverbrauchers einfließen zu lassen. Eines der erfolgreichsten Beispiele fur die Umsetzung einer Ingredient Branding Strategie ist der Mikroprozessor-Hersteller Intel. Durch die Werbekampagne 'Intel Inside' ist das Unternehmen in den Neunzigerjahren zum weltweiten Marktfuhrer fur Mikroprozessoren aufgestiegen und gehort, seit Einfuhrung des Rankings der 'Best Global Brands' durch Interbrand im Jahre 2001, stets zu den zehn wertvollsten Marken. Bei diesem Erfolg spielt vor allem die Kooperation mit renommierten Computer-Herstellern wie IBM eine große Rolle, auf deren Rucken es Intel zu großer Bekanntheit geschafft hat. Zwar haben auch die Computer-Hersteller von der Kooperation profitiert, es lassen sich allerdings auch Abhangigkeiten von dem Ingredient-Hersteller feststellen, die mit der Zusammenarbeit einhergehen.

Dettagli