Das 'Produkt' Musik. Besonderheiten bei der Vermarktung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Marketing-Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die US-amerikanische Band 'Foo Fighters' veroffentlichte Anfang April des Jahres 2011 ihr neues Album auf dem internationalen Musikmarkt. Doch die Fans weltweit kannten das Album schon vor der offiziellen Veroffentlichung am Markt. Angesichts der Existenz von illegalen Musiktauschborsen und dem Internet ist das durch unterschiedliche Erscheinungsdaten in verschiedenen Landern nur schwer zu vermeiden und somit im heutigen Musikgeschaft keine Seltenheit mehr. Besonders hierbei ist jedoch, dass die Band das Album schon Wochen vor dem Verkaufsstart im Internet fur alle Interessierten in voller Lange frei zuganglich machte. Und das trotz der in der Öffentlichkeit und in der Literatur viel diskutierten Krise, in der sich die Musikindustrie schon seit mittlerweile uber einem Jahrzehnt befindet. Das Erstaunliche daran ist, dass dies dem Verkaufserfolg des Albums offensichtlich keinen Abbruch getan hat. Das bestatigt vor allem der Einstieg auf Platz Eins in die US-Charts. Eine kritische Bertachtung lasst die Vermutung aufkommen, es gehe hierbei nicht um die Verfolgung ideeller Motive der Band oder die Loslosung von der kommerziellen Musikwelt, sondern es handele sich um eine gezielte Kommunikationsmaßnahme im Sinne des Marketings. Es stellt sich nun die Frage, woran es liegen kann, dass diese recht unkonventionelle Maßnahme, funktioniert. Denn unter normalen Umstanden wurde man vermuten, dass der freie Zugang zu der Musik die Verkaufszahlen erheblich reduzieren wurde. Zumindest ist fragwurdig, ob sich die gleiche Maßnahme auf ahnlichen Markten, wie zum Beispiel dem Buch- oder Filmmarkt positiv auf die Verkaufszahlen auswirken wurde. Die Annahme liegt nahe, dass nicht viele Besucher fur einen Film bezahlen wurden, den sie schon gesehen haben und auf den sie legal jederzeit zugreifen konnen. Offenbar unterliegt der Musikmarkt einigen Besonderheiten, durch die er sich von anderen Markten abhebt und durch die der Erfolg dieser kommunikationspolitischen Maßnahme moglich wurde. Diese spezifischen Eigenschaften, die sich im Zuge der Digitalisierung und der Entwicklung des Internets noch vervielfaltigt haben, verlangen eine besondere Ausrichtung der Kommunikationspolitik der Musikunternehmen. Diese Ausrichtung ist Gegenstand dieser Arbeit. Sie soll aufzeigen inwieweit das kommunikationspolitische Instrumentarium an die Charakteristika des Musikmarktes auszurichten ist und wie sich die kennzeichnenden Merkmale der Musikbranche auf dessen Kommunikationspolitik auswirken.

Dettagli