Der FC St. Pauli. Sportmarketing der außergewohnlichen Art

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hamburger Universitat fur Wirtschaft und Politik (ehem. Hochschule fur Wirtschaft und Politik), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit befasst sich mit dem außergewohnlichen Sportmarketing des FC St. Pauli. Der FC St. Pauli wurde 1910 gegrundet und ist in seiner Vereinsgeschichte vier Mal in die 1. Bundesliga aufgestiegen, verbrachte dort insgesamt sieben Spielzeiten: 1977 - 1978, 1988 - 1991, 1995 - 1997, 2001 - 2002. Dem letzten Abstieg in die 2. Liga folgte 2003 der Durchmarsch in die Regionalliga Nord, wo sich der Verein nun bereits im zweiten Jahr im Mittelfeld etabliert hat. Langst vergessen scheint da, dass St. Paulis Fußballmannschaft in den Jahren nach dem zweiten Weltkrieg zu den Besten in Deutschland gehorte. Als jetzt schon legendar gelten hingegen Erfolge der jungeren Vergangenheit: neben dem 26. Mai 2000 (an dem in einer dramatischen Partie am letzten Spieltag der Abstieg aus der 2.Liga verhindert wurde) und dem 20. Mai 2001 (an dem ebenfalls an einem finalen Spieltag der Aufstieg in die Bundesliga gelang), zahlt vor allem der 06. Februar 2002 (als am heimischen Millerntor-Stadion der amtierende Weltpokalsieger FC Bayern Munchen bezwungen werden konnte) zu den denkwurdigen Daten der Vereinsgeschichte. Beim FC St. Pauli wird aber nicht nur gekickt: man kann in einem Dutzend Amateur-abteilungen aktiv werden. Große sportliche Erfolge und entsprechende Titel hat der FC St. Pauli also nicht in seiner Vereinschronik vorzuweisen. Dennoch genießt der Club enorme Popularitat und hat eine entsprechende gesellschaftliche Bedeutung. In welcher Form tragt das besondere Sportmarketing des Vereins dazu bei?

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