Die Entwicklung der Konsumgesellschaft und die daraus resultierenden Auswirkungen auf die Sozialisation heranwachsender Generationen

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: bestanden, Universitat Bielefeld (Soziologische Fakultat), Veranstaltung: Entwicklungssoziologie, 6 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Der moderne Mensch ist von Botschaften umgeben. Auf der Straße strahlen ihm tausendfach großflachige Plakate entgegen, die ihm ein Produkt schmackhaft machen wollen, in Zeitungen und Magazinen lenken Anzeigen seine Aufmerksamkeit auf Produkte, im Fernsehen wird ihm in den Werbepausen erklart, was er alles braucht um glucklich zu sein, um in der Gesellschaft akzeptiert zu werden, um erfolgreich zu sein im Beruf, im Werben um das jeweils andere Geschlecht oder schlicht was er zu sich nehmen sollte, damit sein Korper leistungsfahig bleibt oder attraktiver wird. Die Botschaften sind auf Zielgruppen zugeschnitten, auf das Kind, das seine ersten Erfahrungen in der Bedurfnisbefriedigung sammelt, auf den jungen Mann, der gerne fur die jungen Madchen attraktiv sein mochte, auf den Erwachsenen, der nach großtmoglichem Erfolg oder der Erfullung eines Traumes sucht. Dabei werden nicht nur vorhandene Bedurfnisse kanalisiert, sondern auch Neue geschaffen, um den Absatz der produzierten Guter sicherzustellen und zu steigern oder um einen neuen Markt zu erschließen. Der moderne Mensch verinnerlicht diese Botschaften, nicht nur von den Werbeflachen sondern auch aus seinem Umfeld. Er wird gepragt von stereotypen Bildern, die uber Jahre hinweg sein Leben begleiten. Wer einen Sportwagen fahrt gilt als erfolgreich, schließlich muss er genug Geld erwirtschaftet haben um sich ein solches Gefahrt leisten zu konnen, wer verantwortungsbewußt handelt hat seine Familie gut versichert, wer seinen Korper ehrt versorgt ihn mit den neuen gesunden Lebensmitteln. [...]

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