Die Strategie der Preisfuhrerschaft und ihre Anwendung in physiotherapeutischen Einrichtungen

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,9, Dresden International University (Medizin), Veranstaltung: Grundlagen der Managementlehre, Sprache: Deutsch, Abstract: Um als Produktions- oder Dienstleistungsunternehmen eine erfolgreiche Positionierung am Markt zu erreichen, ist eine klare und fundierte Management- und Marketingstrategie zu entwickeln und umzusetzen. Fester Bestandteil in diesem System ist die Preisbildung fur eigene Produkte bzw. Dienstleistungen. Das gilt im vollen Umfang auch fur physiotherapeutische Unternehmen als Dienstleister, wobei die Besonderheit darin besteht, dass die Preise fur Leistungen auf dem 'Ersten Gesundheitsmarkt' durch die GKV festgelegt werden. Die Preise fur die einzelnen verschriebenen Leistungen sind durch die GKV vorgeschriebene Festpreise (Preisbindung) und konnen durch die Physiotherapien nicht verandert werden. Andererseits bietet ein sich immer starker entwickelter 'Zweiter Gesundheitsmarkt' vielfaltige Moglichkeiten fur eigenstandige physiotherapeutische Konzepte mit Preisgestaltungsvarianten. In diesem Segment der Praventiv-Physiotherapie liegen auch die Chancen, sich mit neuen Wegen von Mitwettbewerbern abzugrenzen, sich durch 'Alleinstellungs-Leistungen' auszuzeichnen und damit auch Preisstrategien umzusetzen, die zielgerichtet in einer Preisfuhrerschaft munden, wie diese Studienarbeit analysiert.

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