Dijital Kabilelerin zinde

"Bu kitap sayesinde, sosyal medya olarak tabir edilen, dinamik ve giderek önem kazanan dünya hakknda daha anlaml, derin ve faydal bir anlay gelitirilmesine Netnografi'nin nasl katkda bulunabileceini kefedeceksiniz. Elinizdeki bu kitap gerçekten çok önemli ve ayn zamanda da emsalsiz bir çalmadr. Sizleri Netnografi'nin sunabilecekleri üzerine elenceli ve öretici bir okumaya davet ediyorum."
Prof. Dr. Robert V. Kozinets
York University, Schulich School of Business, Pazarlama Bölüm Bakan
Netnografi tekniinin yaratcs

"Hem sosyal bilim alanlarnn hem de irket ve markalarn içinde bulunduumuz 'Büyük Veri' çanda insan ve özelinde tüketiciyi daha iyi anlama çabas, yeni aratrma yöntemlerinin gelitirilmesini zorunlu klmtr. Kaan Varnal yeni kitabnda bize, nicel bir aratrma yöntemi olan Netnografi'nin insan ve tüketici içgörülerini kefetmek ve anlamak üzere nasl kullanlabileceini mükemmel vaka analizleri ile aktaryor."
Prof. Dr. Ayegül Toker
Boaziçi Üniversitesi, BF Dekan

En genel tanmyla etnografi, insan topluluklarn doal ortamlarnda inceleyen ve katlmc gözlem ilkesine dayanan kalitatif bir aratrma yöntemidir. Dijital ça, benzer amaç, ilgi ve deerlere sahip insanlar zaman ve mekandan bamsz bir ekilde biraraya getirerek dijital kabilelerin olumasna zemin hazrlarken; bu yeni nesil insan topluluklarna bloglar, sosyal paylam siteleri, forum ve sözlükler gibi yeni sosyal alanlar kazandrmtr. Bu ortamlarn kendine has doas, geleneksel etnografinin bu ortamlara özel olarak uyarlanmasn gerektirmi ve bu ihtiyaçtan Netnografi teknii domutur.

Kanadal pazarlama uzman ve akademisyen Robert V. Kozinets tarafndan 90'l yllarn sonlarnda gelitirilen bu bilimsel yöntemi Türkiye'de tantmay ve öncülüünü yapmay amaçlayan bu kitap, Yrd. Doç. Dr. Kaan Varnal ve örencilerinin toplamda dört ana konu balamnda gerçekletirdikleri yedi alan aratrmasn içeriyor.

Sosyal medya alannda çalan uzmanlarn, bu alana ilgi duyan profesyonellerin, aratrmaclarn, akademisyenlerin ve örencilerin; Kaan Varnal'nn ülkemizde sosyal medya aratrmalarna kazandrd ve halihazrda gelitirmekte olduu bu çarpc teknii kavrayabilecekleri emsalsiz bir kitap, Dijital Kabilelerin zinde.

nce Kapak:

Sayfa Says: 288

Bask Yl: 2013

e-Kitap:

Sayfa Says: 191

Bask Yl: 2013

Dili: Türkçe
Yaynevi: Mediacat Yaynclk

Dettagli