E-Bikes. Der Zukunftsmarkt der Fahrradindustrie?

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Freie Universitat Berlin (Management-Department), Veranstaltung: Strategisches Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Fahrrad ist seit seiner Erfindung vor mehr als 100 Jahren zu einem der bedeutendsten Individualverkehrsmittel unserer Zeit geworden. Neben der ursprunglichen Funktion, ein Transportmittel fur kurze und mittlere Strecken zu sein, erfreut sich das Fahrrad nicht erst seit der Entwicklung des Mountainbikes ebenso als Sport- und Freizeitgerat. Im Laufe der Evolution des Fahrrads hat sich ein großes Spektrum an Modellen und Einsatzmoglichkeiten entwickelt. Eine dieser Modellvarianten steht derzeit besonders im Fokus der Fahrradindustrie - das E-Bike. Dieses Fahrrad, welches den Radfahrer mit Hilfe eines Elektromotors beim Treten unterstutzt, scheint in Zeiten von steigenden Benzinkosten und einem wachsenden Umweltbewusstsein eine zunehmende Alternative zu benzinbetriebenen Fahrzeugen zu sein. Fur die Fahrradbranche, die in den letzten Jahren von niedrigen Gewinnen gekennzeichnet war (vgl. Handelsblatt 1999), stellt das E-Bike sowohl eine zusatzliche Wachstumsquelle als auch eine Erweiterung ihrer bereits bestehenden Produktportfolios dar... ...Welches Potential das E-Bike Segment auf die Attraktivitat und Profitabilitat der deutschen Fahrradbranche hat, soll in dieser Arbeit untersucht werden. Um die gestellte Frage beantworten zu konnen, soll in dieser Arbeit eine Branchenstrukturanalyse der deutschen Fahrradindustrie bzw. des E-Bike Segments durchgefuhrt werden. Die Branchenanalyse nach dem Five Forces Modell von Porter soll dafur als theoretische Grundlage dienen, die grundlegende Attraktivitat bzw. Profitabilitat der Fahrradbranche bzw. des E-Bike Segments, als Teilsegment dieser Branche, zu analysieren. Anhand dieser Analysen wird dann versucht, die Forschungsfrage zu beantworten und auf die weiteren denkbaren Entwicklungsmoglichkeiten des E-Bike Segments zu schließen, so dass Folgerungen bezuglich der Zukunftsfahigkeit des E-Bike Segments innerhalb der Fahrradindustrie getroffen werden konnen...

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