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A lo largo de los últimos cien años, hemos dominado el arte del marketing a base de ensayo y error y de grandes inversiones. Un método ineficaz que todo comercializador y empresario debería descartar inmediatamente cuando aparezca una forma mejor. Y así ha sido desde que los neurocientíficos y los especialistas en comportamiento comenzaron a involucrarse en la profesión del marketing.
Junto con dos neurocientíficos de primera línea, el autor de el Botón de Compra estudia el funcionamiento del marketing y las marcas y el cerebro con equipos médicos como el EEG, el MEG y, sobre todo, la resonancia magnética (fMRI). De este modo, predicen el comportamiento de los consumidores mejor que lo que ellos mismos dicen. Mientras tanto, han realizado más de 75.000 escaneos cerebrales, que también han generado nuevos conocimientos. De eso trata el Botón de Compra. Un libro sobre el funcionamiento del subconsciente del consumidor. Repleto de consejos y conocimientos que cambiarán radicalmente sus esfuerzos de marketing. Será más eficaz y eficiente, mejorando las ventas, reduciendo los residuos y aumentando los beneficios.
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