Erfolgsfaktoren von Product Placements in Filmen am Beispiel Sex and the City 2

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,2, Europaische Fernhochschule Hamburg (BWL & Wirtschaftspsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Die klassische TV Werbung allein ist fur immer weniger Unternehmen ein zufriedenstellendes Marketinginstrument. Viele Fernsehzuschauer vermeiden Werbung, wenn moglich, indem sie sich wahrend der Werbung mit anderen Dingen beschaftigen oder den Kanal wechseln. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit dem deshalb stetig beliebter werdenden Marketinginstrument - dem Product Placement. Zunachst werden die Grundlagen zu dieser Thematik erlautert und anschließend detaillierter auf die State-of-the-art bezuglich der Erfolgsfaktoren von Product Placements eingegangen. Abschließend werden die Product Placements des Films 'Sex and the City 2' identifiziert und anhand der beschriebenen Erfolgsfaktoren kategorisiert. Aus diesen Beobachtungen werden schließlich potentielle Handlungs- und Forschungsempfehlungen fur die Wirtschaft und Wissenschaft abgeleitet.

Dettagli