Green Marketing im Rahmen einer Corporate Social Responsibility-Strategie

Wissenschaftlicher Aufsatz aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Univerzita Komenského v Bratislave (Faculty of Management), Sprache: Deutsch, Abstract: CSR - Corporate Social Responsibility - umfasst die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch einzelne Unternehmen, initiiert durch die Unternehmensfuhrung beziehungsweise das Management. Ziel ist es dabei, Verbesserungen gesellschaftlicher Auswirkungen durch unternehmerisches 'aktiv werden' zu erreichen. Verschiedene Themenbereiche konnen dabei wichtige Aspekte sein (zum Beispiel Umweltbewusstsein, Armutsbekampfung, Gesundheitsaspekte), die es zu berucksichtigen gilt. Die Überzeugung von Seiten des Unternehmens beziehungsweises des Managements spielt dabei eine zentrale Rolle, denn nicht nur die Gewinnerzielungsabsicht wird von der Öffentlichkeit wahrgenommen.

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