Grundlagen des Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Oldenburg/Ostfriesland/Wilhelmshaven; Standort Emden, Veranstaltung: Einfuhrung in das Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Der Begriff 'Marketing' ist heutzutage ein haufig genannter Begriff bzw. eine Funk tion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelstandiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat. In dieser Hausarbeit mit dem Thema 'Grundlagen des Marketing' versuche ich dem Leser einen Überblick uber die Notwendigkeit von Marketing, den verschiedenen Auspragunge n sowie weiteren interessanten Grundlagen wie bspw. Marketingstrategien zu vermitteln. Diese Hausarbeit ist aufgebaut wie eine Marketingkonzeption, die laut Literatur aus Marketingzielen, Marketingstrategien sowie Marketing-Mix Instrumenten besteht. In den folgenden Kapiteln werden diese Punkte ausfuhrlich beschrieben und ich hoffe, dem Leser werden diese so genannten theoretischen Grundlagen bestmoglich vermittelt. Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzuglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist. Nach dieser kurzen Einleitung folgt das Kapitel 'Marketing', welches Definitionen, Ziele und Formen von Marketing beschreibt. Anschließend folgt das Kapitel 'Marktforschung', welches einen Überblick uber die Notwendigkeit und Moglichkeiten von Marktforschung sowie die verschiedenen Erhebungsformen beschreibt. Das folgende Kapitel 'Marketingstrategien' beschreibt die in der Literatur haufig angesprochenen Strategien der Marktsegmentierung, Wettbewerbsstrategien, Produktstrategien sowie der Produktpositionierung. Zum Schluss dieser Arbeit wird noch kurz auf die marketingpolitischen Instrumente, den so genannten Marketing-Mix Instrumenten eingegangen. Ein Fazit bzw. ein Ausblick folgt in dieser Hausarbeit nicht, da diese Arbeit einen Überblick uber Marketing schaffen soll und keinen bestimmten Sachverhalt kommentiert.

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