Grundlagen empirischer Forschung

Im Mittelpunkt dieses Lehrbuches stehen die Grundlagen und Schlussweisen bei der Anwendung empirischer Methoden zur Theoriebildung und Theorieprüfung. Die Autoren stellen die wissenschaftstheoretischen und methodischen Grundlagen klar und anschaulich dar im Hinblick auf die Zielsetzung empirisch ausgerichteter wissenschaftlicher Arbeiten, einen Beitrag zur (Weiter-)Entwicklung von Theorien zu leisten und deren Bewährung empirisch festzustellen. Bei Aspekten der Wissenschaftstheorie wird auf der 3. Auflage von Marketing-Theorie" aufgebaut. Hinsichtlich methodischer Gesichtspunkte stehen die Grundideen von Untersuchungsdesigns und Methoden im Zentrum, nicht deren technische Einzelheiten.

Zielgruppe sind fortgeschrittene Studierende in betriebswirtschaftlichen Masterprogrammen sowie Doktoranden und Doktorandinnen, die am Beginn eines empirisch ausgerichteten Dissertationsprojekts stehen.

Der Inhalt

Einführung: Empirische Forschung und Betriebswirtschaftslehre

Wesen und Relevanz von Theorien

Die wissenschaftstheoretische Grundlage: Wissenschaftlicher Realismus

Wege zur Theoriebildung

Ansätze zur Prüfung von Theorien

Gewinnung von Daten zum Theorietest: Operationalisierung und Messung

Hypothesen und Modelle beim Theorietest

Test von Kausalbeziehungen

Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen

Forschungsethik und Forschungspraxis

Die Autoren

Prof. Dr. Martin Eisend lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Europa-Universität Viadrina in Frankfurt/Oder.

Prof. Dr. Alfred Kuß ist Professor (em.) am Marketing-Department der Freien Universität Berlin.

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