Image als Standortfaktor - Chancen und Probleme von Stadtimagekampagnen fur Kommunen

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 1,0, Freie Universitat Berlin (Otto-Suhr-Institut), Veranstaltung: Stadtentwicklung - bei leeren Kassen?, 42 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Situation der Stadte und Gemeinden in Deutschland ist in den letzten Monaten vorwiegend im Zusammenhang mit der leidenschaftlich gefuhrten Debatte um die Gemeindefinanzreform in den Blickpunkt von Öffentlichkeit und Wissenschaft gelangt. Auch in den Diskussionen um die Reformvorhaben der Regierung, beispielsweise hinsichtlich des Vorziehens der Steuerreform, wurden haufig auch die Auswirkungen die Kommunen thematisiert. Die derzeitige Lage der kommunalen Gebietskorperschaften ist - und dies ist keine neue Erkenntnis - besonders in finanzieller Hinsicht schon seit langerem besorgniserregend. Die verzweifelten Appelle der Vertreter von Stadten und Gemeinden an die Bundesregierung mit einer tiefgreifenden Reform die finanzielle Situation der Kommunen zu verbessern gingen quer durch alle Parteien und die gesellschaftlich-politischen Interessenverbande. Doch das Ergebnis ist aus Sicht der Gemeinden recht mager ausgefallen. Viele Kommunen haben begonnen neue Wege zu bestreiten, um aus eigener Kraft ihre Handlungsfahigkeit in Teilen wieder herzustellen. Hierzu gehort der gesamte Komplex des umstrittenen Cross-Border-Leasing, aber naturlich auch das altbekannte outsourcing und der Bereich der Public-Private-Partnerships. Hier liegen Chancen, aber auch Risiken. Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich vor allem mit den sogenannten weichen Standortfaktoren und als einen Teil dessen mit den bestehenden Bildern und Images von Stadten und den Moglichkeiten, diese zu beeinflussen. In einem ersten Schritt soll der stattfindende Wettstreit der Stadte betrachtet werden, um daraufhin die Relevanz von weichen Standortfaktoren und Images in diesem Zusammenhang naher zu beleuchten. Die besondere Bedeutung von Stadteranking soll nur kurz in einem Exkurs Erwahnung finden, um den anschließend zu diskutierenden Themen der Stadtimagekampagnen und der Erlauterung des Fallbeispiels mehr Raum zu geben. Da der Themenkomplex der Standortfaktoren inhaltlich eng mit der Regionalen Wirtschaftsforderung verzahnt ist, werden diese beiden Aspekte immer wieder gemeinsam aufgegriffen. Eine eigene Analyse der wirtschaftlichen Lage der Kommunen insgesamt soll an dieser Stelle nicht stattfinden, vielmehr geht es darum, den Versuch zu unternehmen die unbewusst immer wieder ins Spiel gebrachten Aspekte des Stadtimage zu erlautern, zu differenzieren und auf ihre Praktikabilitat zu uberprufen.

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