Incorporar conceptos sobre las diversas teorías y escuelas que hablan de marketing político y la utilización de los mass media.
Conocer como el sistema político y sus actores configuran los canales de comunicación del sistema mediático.
Conocer el término agenda setting y cómo se construye la realidad diaria
Conocer los puntos básicos para crear un plan de medios y dirigir una campaña a través de ellos
UD1.Medios de comunicación e imagen pública
Introducción a la comunicación política
1.1. Escuela de Chicago
1.2. Investigación en comunicación política
1.3. La escuela funcionalista
1.4. Estudio sobre las elecciones en EE.UU.
1.5. Los efectos de las comunicaciones de masas
1.6. Elecciones
1.7. El papel de la televisión
1.8. Personalización de la política
1.9. Transformación de los partidos
Imagen Pública
Imagen y Política
Imagen y Empresa
UD2.Sistema político y medios de comunicación
La mediatización de la política
Los Actores Políticos
2.1. El Presidente
2.2. El Gobierno
2.3. El Parlamento
2.4. Los partidos políticos
2.5. Los grupos de interés y los grupos de presión
2.6. La judicatura
Los Medios de Comunicación
3.1. La Prensa
3.2. La televisión
3.3. Los nuevos medios
3.4. Los comentaristas y los "expertos" en política
UD3.La agenda setting
La agenda de temas (Setting)
2.Agenda de medios y agenda política
La situación en España
4.Opinión e información
UD4.El plan de medios
Cómo se crea un plan de medios
Análisis de antecedentes
Definición de objetivos
Recomendación de medios
Recomendación de periodos de actividad
Selección de soportes
Elaboración de calendario y presupuesto
Resumen de resultados esperados. Evaluación
Recomendaciones para la negociación y compra
Seguimiento
Nociones básicas de publicidad
UD5.Escenarios de crisis
Dos puntos de vista
Reacciones peligrosas
Rutinas de trabajo y otros principios
Rutinas genéricas
Rutinas de trabajo en campaña
Los medios conciben las elecciones como confrontación
UD6. Políticos y periodistas, una necesaria convivencia