Integrierte Markenfuhrung im digitalen Zeitalter

Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten Überblick uber Bedeutung, Konzepte, Instrumente und Evaluation der integrierten Markenfuhrung. Dabei werden folgende Fragen betrachtet: Welche Rolle spielen Marken im Leben der Menschen in einer zunehmend digitalen Konsumgesellschaft? Was sind die wichtigsten Trends in der Markenfuhrung? Wie hat sich die Markenfuhrung im Zeitalter der Digitalisierung und Technologisierung verandert? Wie konnen Marken neue Instrumente wie Augmented Reality, Kunstliche Intelligenz oder Big Data nutzen, um langfristig relevant zu bleiben? Illustriert und mit Leben gefullt werden die Ausfuhrungen, indem Anna und Lukas, zwei fiktive Studierende, auf ihrem Weg durch die Welt der Marken begleitet werden. Daruber hinaus enthalt das Buch zahlreiche Best-Practice-Beispiele und Case Studies und zu jedem Kapitel stehen interaktive Flashcards zu Verfugung: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen und zuvertiefen.
Dieses Buch richtet sich an Studierende und Dozierende in den Fachbereichen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaften sowie an alle, die sich einen Überblick uber die Bedeutung von Marken und die Moglichkeiten, sie zu inszenieren, verschaffen wollen.

Der Inhalt

Bedeutung von Marken fur Unternehmen und Konsumenten

Grundlagen der Markentheorie

Markenwirkung und Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter

Strategische Markenfuhrung

Operative Markenfuhrung

Markenbewertung: Markenstarke und Markenwert

Aktuelle und zukunftige Entwicklungen

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