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Die Digitalisierung ist fur den stationaren Einzelhandel Chance und Bedrohung zugleich. Nicht zuletzt hat die Pandemie den Wettbewerbsdruck verscharft, aber auch den Wert der Innenstadt fur unsere urbane Lebensqualitat ins Bewusstsein geruckt.
Basierend auf neuesten digitalen Technologien werden konkrete Perspektiven fur den stationaren Einzelhandel der Zukunft entworfen. Digitale Einkaufserlebnisse konnen die Starken des Handels betonen und erganzen. Zu ihrer Umsetzung werden mobile Applikationen sowie eine digitale Plattform vorgestellt. Im Rahmen zweier Feldstudien wurden diese Maßnahmen in einer mittelgroßen Innenstadt umfassend umgesetzt und ausgewertet.
Das Buch liefert stationaren Einzelhandlern und Stadten somit konkrete Empfehlungen und Umsetzungshilfen, wie sie die Digitalisierung des stationaren Handels meistern und die Zukunft einer lebendigen Innenstadt nachhaltig sichern konnen.
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