Internationaler Marketing- und Vertriebskonzept des Unternehmens Procter & Gamble

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 2,3, Fachhochschule fur Wirtschaft Berlin, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing gehort zu den Kernelementen der Unternehmenstatigkeit. Das Marketing hat die Funktion nach grundlicher Marktanalyse das 'Gesicht' des Unternehmens zu konstruieren, das dieses Unternehmen von anderen unterscheiden lasst, dynamisch und erfolgreich macht. Internationales Marketing schafft den 'Namen' eines Unternehmens auf internationalem Niveau. Das ist ein dauerhafter Prozess, der meistens mit den Schwierigkeiten der Auswahl einer passenden Strategie und des Treffens einer richtigen Entscheidung verbunden. Ein Fehler in diesem dauerhaften Prozess der Nameneinpragung kann viele Jahre der harten Arbeit einfach ruinieren, so dass Unternehmen durch Konkurrenten existenzbedroht sein kann. Es gibt sehr viele Strategien, die detailliert in Marketing-Buchern beschrieben sind. Welche ist richtige? Welche ist passende? Wie sucht man eine Strategie aus? Auswahl einer Strategie hangt von geplanter Aktivitat ab. Zum Beispiel, fur die Einfuhrung eines neuen Produkts oder Erhohung von Konkurrenzfahigkeit sind SWOT-Analyse und Benchmarking passend, fur die Kapitaldisposition innerhalb eines Unternehmens - Portfolio-Analyse, fur Wachstum eines Unternehmens - Ansoffs Matrix, etc. Ziel dieser Arbeit ist eine Darstellung der Anwendung unterschiedlicher Strategien von einem auf internationaler Ebene agierenden Unternehmen.

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