Audiolibro Jytte fra Marketing er desværre gaet for i dag

Barack Obama brugte det som sin hemmelige konkurrencefordel til at vinde to valg. Virksomheder som Google, Amazon og Novo Nordisk bruger det til at skabe innovation, øge compliance, forbedre arbejdsmiljøet og sælge flere produkter. Og succesfulde ledergrupper i C20-indekset er begyndt at bruge det som deres foretrukne strategiske greb.

Men hvad er det for en indsigt, der her er tale om? Svaret er adfærdsdesign. Mennesker i den virkelige verden opfører sig nemlig ikke som de mennesker, vi bygger vores alle vore sædvanlige strategier til. Faktisk modarbejder vi menneskets biologi og psykologi, nar vi insisterer pa, at gode argumenter, brændende platforme, klassisk change management, pjecer, kampagner og fællesmøder er vejen frem.

Obama, Google og alle de andre har i stedet anvendt en evidensbaseret tilgang til at ændre adfærd, og nar du har læst Jytte fra Marketing er desværre gaet for i dag, kan du ogsa gøre den til din. I bogen omsætter Morten Münster de seneste 40 ars forskning i menneskers adfærd til en lettilgængelig metode i fire trin en helt konkret handsrækning til alle ledere og medarbejdere, som sulter efter alternativer til de gængse virkemidler.

Dettagli