Rekabetin youn olduu piyasalarda müterinin alnan bir ürün ya da hizmetten elde ettii tatmin düzeyi, rekabette kimin daha çok kazanacan belirlemektedir. Ayn sektörde çalan irketler için bir müteri grubunun tatmin edilememi olan ihtiyaçlar ve beklentileri, baka bir irket grubu için frsatlar yaratabilmektedir. Böyle bir ortam içinde, nelerin yaplabilecei ise, günümüz dünyasnda snrszdr ve yenilik, yaratclk gibi unsurlarn baskn olduu bir uygulamay gerektirmektedir. Müteri Hizmetleri günümüz i dünyasn analiz etmekte ve müteri hizmetlerinin geldii noktay anlatmakta ve nasl olmas gerektiini de vurgulamaktadr.