Kunstleraufbau und -vermarktung auf dem deutschen Musikmarkt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienokonomie, -management, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Koln, 131 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Kinder, der Tod ist gar nicht so schlimm (...)!', mit diesem Titel leitet Tim Renner - ehemaliger Deutschlandchef von Universal Music - sein Buch ein, in dem er das Ende der bisher bestehenden Strukturen der Musikwirtschaft prophezeit und den Umbruch des Marktes hinsichtlich der herkommlichen Geschafts- und Erlosmodelle beschreibt. Die Musikindustrie, allen voran die Tontragerindustrie, die bis zum Jahr 2000 von einem enormen Wachstum gepragt war, befindet sich seit den letzten Jahren in einer starken wirtschaftlichen Krise. Umsatzeinbußen der Branche von ca. 40 Prozent mussten in den Jahren nach der Jahrtausendwende verbucht werden. In den letzten zwei Jahren konnte der Ruckgang zwar verlangsamt werden, dennoch befindet sich die Musikwirtschaft immer noch in einer schwierigen Phase. Zahlreichen Medienberichten zufolge wird als einer der Grunde fur die erheblichen Umsatzeinbruche die fortschreitende Technik gesehen. Durch die Digitalisierung und die ansteigende Nutzung des Internets sind traditionelle Geschaftsmodelle ins Wanken geraten. Illegale Raubkopien, die vor allem durch Filesharing uber Peer-to-Peer-Netzwerke im Internet stattfinden, und die Einfuhrung neuer Endgerate, wie der MP3-Player, ersetzten den Erwerb eines klassischen Tontragers und begrunden somit die rucklaufig gewordenen CD-Kaufe. Der Musikindustrie wird vorgeworfen, den Internet-Boom verschlafen zu haben und zu lange am alten, haptischen Tontragermodell festgehalten zu haben, ohne sich auf neue digitale Distributionsmodelle zu einigen. Des Weiteren wird vor allem auf Rezipientenseite kritisch argumentiert, dass der langfristige Kunstleraufbau und die Nachwuchsforderung von der Branche seit langerem vernachlassigt werden.One-Hit-Wonderund durch Marketing getriebene Casting Shows aufgebaute Bands und Musiker retten zwar kurzfristig die quartalsweise anstehende Umsatzrechtfertigung, langfristiges Marktbestehen der Kunstler wird dadurch aber nicht gewahrleistet. Die Rezipienten suchen nach einiger Zeit wieder nach etwas Neuem.

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