Kostenfuhrerschafts- und Differenzierungsstrategien im Rahmen kundenindividueller Massenproduktion

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Beschaffung, Produktion, Logistik, Note: 3,0, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitat Hannover (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Seminar Mehrfachproduktion, 27 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Bei dieser Hausarbeit handelt es sich um die Charakterisierung und Ausgestaltungsmoglichkeiten von Kostenfuhrerschafts und Differenzierungsstrategien, und wie diese im Rahmen der kundenindividuellen Massenproduktion( Mass Customization) umgesetzt werden konnen. Die heutige Wirtschaft ist gekennzeichnet durch einen immer starker werdenden Wettbewerb, der sich aufgrund von Globalisierung, Zunehmen der Kundenmacht, Sinken der Kundenloyalitat und Änderungen der Marktstruktur widerspiegelt. Aufgrund dieser veranderten Umweltbedingungen, die sich die Unternehmen gegenuberstehen, sind Entwicklung neuer Wettbewerbsstrategien notwendig um sich in der heutigen Wirtschaft langfristig Vorteile zu verschaffen.(1) Die Preis-Leistungs-relation hat sich insofern verschoben, daß die Konsumenten trotz gunstiger Produktpreise, relativ hohe Anspruche hinsichtlich der Qualitat, Service, Varietat haben. Unternehmen stehen in folge dessen einerseits unter dem Druck, Produkte besser den Kundenbedurfnissen anzupassen, anderseits diese zu einem gunstigen Preis anzubieten.(2) Sogenannte 'Stammkunden neigen haufig zu einem Anbieterwechsel, was ein Sinken der Kundenloyalitat bedeutet. Produktlebenszyklen werden aufgrund des steigendem Innovationsdruck immer kurzer. Durch ein Ansteigen der Komplexitat der Produkte steigt auch die Notwendigkeit flexibler Techno logien hinsichtlich der Fertigung, Information und Kommunikation. [...] _____ 1 Vgl. Boutellier,/Schuh /Seghezzi (1997), S. 41 ff 2 Vgl. Piller (2000), S. 87

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