Liebeserklarungen. Eine Werbekampagne fur das Buch.

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Germanistik - Neuere Deutsche Literatur, Note: 1,0, Humboldt-Universitat zu Berlin (Institut fur deutsche Literatur), Veranstaltung: Werbung fur Bucher, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Der Buchhandel steckt tief in der Krise.' So titelten verschiedene Zeitungen, nachdem 'der Borsenverein des deutschen Buchhandels' ein Stagnieren der Umsatze bekannt gab. Die Übersattigung des Buchmarktes ist kein Geheimnis mehr. 'Über 70 000 Neuerscheinungen' drangen jahrlich auf den Markt. Vor allem viele Belletristiktitel erscheinen gleich und somit austauschbar. Neben einer Reform der Buchhandelsstrukturen wird auch der Einsatz von Marketinginstrumenten notwendig, um der Buchbranche aus der Krise zu helfen. 'Werbung fur Bucher' ist nicht neu. Bisher jedoch warb zumeist ein Verlag fur seine Titel oder eine Buchhandelskette fur ihr Sortiment. Eine allgemeine Kampagne fur das Buch an sich ist aus Kostengrunden und Grunden der erschwerten Kooperation bisher nicht dagewesen. Im Rahmen dieser Arbeit wird eine solche Werbe-Kampagne entwickelt und vorgestellt werden. Zu Beginn werden die Ziele der Bewerbung dargelegt. Darauf aufbauend sollen die Zielgruppen bestimmt werden, bei denen man davon ausgehen kann, daß sich die Ziele durch die Werbung realisieren lassen. Im Folgenden ist der Ist-Zustand, das derzeitige Image des Buches mit dem Soll-Zustand, dem zu erreichenden Image abzugleichen. Aus diesen Erkenntnissen kann die Kampagne-Idee entwickelt und in ihren einzelnen Schritten begrundet werden. Die Werbewirksamkeit der gewahlten Motive wird im anschließenden Kapitel erortert. Die entwickelte Strategie soll als Plakat- und Anzeigenkampagne umgesetzt werden. Um sie zu ihrer vollen Wirksamkeit zu bringen, muß das Plazierungsproblem gelost werden. Hier werden zudem Vor- und Nachteile der gewahlten Werbemittel und -trager diskutiert. Im Anschluß folgt ein Vorschlag zu Finanzierung einer allgemeinen Kampagne fur das Buch. Abschließend werden die Kernpunkte der Liebeserklarungen-Kampagne kurz zusammengefaßt.

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