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"Qué precio tiene?", o alguna variante de significado similar, es sin dudas la frase más popular en el mundo de los negocios. Esta incisiva pregunta aparece en las transacciones comerciales más diversas y habitualmente es motivo de obsesión, tanto de compradores como de vendedores. Sin embargo, a pesar de su gran popularidad y visibilidad, los precios muestran un costado enigmático apenas se comienza a profundizar en el tema. Qué límite define que algo sea considerado caro o barato? Lo más caro, siempre es mejor? Por qué razón algunos precios terminan en nueve? Pueden las empresas tomar el control de sus precios o ellos son definidos por el mercado? Es suficiente conocer los costos para determinar el precio? Abordar este tipo de preguntas, y así revelar Los secretos de los precios, es justamente la finalidad principal de este libro. Ariel Baños y toda la verdad sobre los descuentos y los recargos .
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