Markenpersönlichkeiten und deren Messung

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing), Veranstaltung: Seminar 'Starke Marken', Sprache: Deutsch, Abstract: AbkürzungsverzeichnisIII AbbildungsverzeichnisIV TabellenverzeichnisV AnhangsverzeichnisVI 1Einleitung1 2Begriffsabgrenzung2 2.1Marke2 2.2Markenpersönlichkeit2 3Relevanz sowie Konstrukt der Markenpersönlichkeit4 3.1Identitätsbasierte Markenführung4 3.2Markenpersönlichkeit als Basis für die Konsument-Marken-Beziehung6 3.3Determinanten und Dimensionen der Markenpersönlichkeit8 4Ansätze zur Messung der Markenpersönlichkeit10 4.1Stand der Literatur10 4.2Ausgewählte Ansätze12 4.2.1Markenpersönlichkeit nach AACKER13 4.2.2Markenpersönlichkeit nach HIERONIMUS15 4.2.3Markenpersönlichkeit nach MÄDER16 4.3Evaluierung der ausgewählten Ansätze18 5Zusammenfassung22 Anhang23 Literaturverzeichnis28

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