Markenwelten empirisch: Markenbewertung

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,7, Otto-Friedrich-Universitat Bamberg, Veranstaltung: Zeitungen und Zeitschriften als Marken, 20 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Markierung von Produkten und Dienstleistungen hat in den letzten Jahrzehnten stark zugenommen. Viele Unternehmen versuchen ihre Absatzleistungen durch Namensgebung, Verpackung und andere außere Merkmale, die sich deutlich und positiv von anderen Wettbewerbsangeboten unterscheiden, zu steigern. Derartige Marken konnen einen erheblichen betriebswirtschaftlichen Wert haben, der offensichtlich auch den Unternehmenswert zu großen Anteilen erhoht. Zur Erfassung solcher Werte gibt es verschiedene Verfahren, die ansatzweise in dieser Arbeit vorgestellt werden. Festzustellen ist, dass es bis heute kein einheitliches Verfahren zur Markenbewertung gibt, dass anwendungs- und situationsubergreifend alle Erfordernisse erfullt. Zwar stellen die bisher verwendeten hybriden Verfahren einen Ansatz dar, die Anforderungen an ein ubergreifenden und umfassendes Markenbewe-tungsverfahren zu erfullen, oft wird aber die Reliabilitat und Validitat zur Transformation markenbezogener Kundenwahrnehmung in Geldgroßen bemangelt. Oft scheint es, dass die Verfugbarkeit eines Geldwertes von großerer Bedeutung ist als das Verstandnis der einzelnen Komponenten und vor allem deren Kombination. Bislang bleibt aber die schrittweise Verbindung von verhaltensorientierten und finanzorientierten Verfahren auf diese Weise die beste Moglichkeit zu sein ein umfassendes Bild einer Marke zu erlangen.

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