Marktorientierung und Unternehmenserfolg. Eine empirische Untersuchung mittels computergestutzter Textanalyse (CATA)

Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Unternehmensfuhrung, Management, Organisation, Note: 1,0, Heinrich-Heine-Universitat Dusseldorf (Lehrstuhl fur BWL, insb. Strategisches Management), Sprache: Deutsch, Abstract: In den heutigen sehr wettbewerbsintensiven globalen Markten streben Manager danach, die unternehmerische Effektivitat zu verbessern, indem sie relevante Leistungskennzahlen identifizieren, welche mit dem Unternehmenserfolg verbunden sind. Die Marktorientierung (MO) ist eine solche Leistungskennzahl, welche sich zu einem signifikanten Pradiktor von Unternehmenserfolg entwickelt hat und einen positiven Beitrag zum langfristigen Erfolg von Unternehmen liefert. Trotz haufiger Untersuchungen von MO in sowohl großen als auch in kleinen Firmen, sowie in verschiedenen Branchen, haben nur wenige Studien versucht, die Messmethodik von MO im Hinblick auf ihre Beschrankungen weiterzuentwickeln. Bis heute hat sich die Forschung bei der Messung vom latenten MO-Konstrukt großtenteils auf eine Fragebogenmethodik verlassen. Obwohl diese Methodik in der MO-Forschung haufig angewandt wird, weist diese beachtliche Probleme auf (werden in der Arbeit evaluiert). Auf Basis dieser Probleme besteht die Moglichkeit, dass Schlussfolgerungen aus der MO-Forschung nicht der Wahrheit entsprechen. Um diese Probleme zu umgehen, ware eine Einfuhrung einer alternativen Messmethode fur MO wunschenswert. In der jungsten Vergangenheit haben Wissenschaftler der Organisationsforschung auf die Forschungsmethode der Inhaltsanalyse zuruckgegriffen, um schwierig zu erfassende latente Konstrukte mit einer akzeptablen Konstruktvaliditat messen zu konnen. Auch Zachary und Kollegen (2011) haben auf die Inhaltsanalyse zuruckgegriffen, um eine neuartige Messmethode fur MO zu entwickeln, die das MO-Konstrukt mittels einer Inhaltsanalyse (konkret: computergestutzte Textanalyse - CATA) valide messen soll. Daher fokussiert sich die vorliegende Arbeit auf die Überprufung der von Zachary und Kollegen (2011) neu entwickelten Messmethode fur MO und liefert drei Hauptbeitrage zur strategischen Management- und Marketing-Literatur: Zuallererst stellt die vorliegende Untersuchung in gewisser Weise eine Replikationsstudie fur die empirisch-wissenschaftlichen Befunde von Zachary und Kollegen (2011) hinsichtlich der neuartigen MO-Messmethodik dar und wendet ihre Messmethodik an einem aktuellen Datensatz an. Da bislang keine weitere wissenschaftliche Studie diese neue Messmethodik fur MO angewandt hat, scheint die Literatur die Befunde dieser Studie als nicht glaubwurdig anzusehen. Mit der folgenden Replikation mochte die Studie der Literatur Gewissheit schaffen, inwiefern die Befunde glaubhaft sind.

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