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Der Kompass fur eine neue Art von Marketing Es ist an der Zeit, klassische Marketing-Mechanismen zu uberdenken, denn sie funktionieren nicht mehr. In einer aufmerksamkeitsgetriebenen Welt, in der im Minutentakt bahnbrechende Produkte vorgestellt werden, ist das neueste Marketing-Feuerwerk abgebrannt, noch bevor es die Zielgruppe uberhaupt wahrgenommen hat. Überzeugendes Marketing hingegen verstarkt Werte. Es fokussiert auf den Menschen und dessen Nutzen vom Produkt. Nachhaltige Markenkommunikation passiert auf Augenhohe. Auf der Basis von geteilten Werten zelebriert sie Perspektiven, die fur alle Seiten von echter Bedeutung sind. Das 7-C-Modell von Yousef Hammoudah und Nico Zeh bietet einen Handlungsrahmen, um gangige Marketing-Maßnahmen durch ein gemeinsames, nachhaltig wirksames Bedurfnis zu ersetzen. Fallstudien von adidas, Ben & Jerry's und ABSOLUT illustrieren die Anwendbarkeit der 7 Cs. »Die erfolgreichen Marken von morgen werden die Purpose-getriebenen Marken sein. Unabhangig von der jeweiligen Branche mussen attraktive Marken fur mehr stehen als nur fur eine positive Bilanz. Die Generation Z verlangt sinnorientierte Marken und wird dafur sorgen, dass es nicht bei Lippenbekenntnissen bleibt.« Eric Liedtke, ehemaliger CMO adidas AG
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