Mémentos LMD - Le marketing - 5e édition

Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend.
Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.
Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est aujourd'hui pratiqué.

- Étudiants des cursus universitaires de gestion et des IAE
- Étudiants des écoles de commerce et des écoles d'ingénieurs
- Professionnels du marketing
- Stagiaires en formation continue

Catherine Viot est professeur des universités à l'UCBL, département Techniques de commercialisation, où elle assure la responsabilité pédagogique de l'Année Spéciale. Elle est également membre du Laboratoire de recherche SAF (université Lyon 1) et associée à l'IRGO (université de Bordeaux).

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